在《Independent》最近的一篇文章中，苹果的设计师乔纳森·艾夫罕见地谈到驱动他努力工作的动机在哪里，他说，在他临死时，他所有的希望只是用惊人的技术为人们创造出有意义的产品。 “我的驱动力并不是来自，希望创造出一种对文化的冲击力”，他说：“那只是采用非凡的技术创造出杰出的产品的结果。” “我的目标仅仅是努力创造出真正对人们有意义的产品。最终，人们在使用苹果的产品的时候，在视觉上总会有一些东西被激发、被唤醒，并感到享受……我记得非常清楚，那一刻我意识到技术可以更简单更直觉的被感受到。”